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微博热搜回归的第一天,可见新浪的求生欲望也是hin强了!

所属栏目: 星娱    发布时间: 2018-02-04 17:52:58   文章编辑:香蕉扒皮   阅读:9407

摘要: 微博热搜下线已经整整一个礼拜,终于在昨晚重新回到我们的视线。在失去这个几乎成为我们信息一手来源的一周生活里,除了想它……还是想它…… 这一周里,张杰谢娜的双胞胎女儿诞生、阿娇被求婚、任嘉伦宣布成家生子,这些在过去在分分钟能够刷爆热搜的关键词,却十分滞后的传递到各位…

微博热搜下线已经整整一个礼拜,终于在昨晚重新回到我们的视线。在失去这个几乎成为我们信息一手来源的一周生活里,除了想它……还是想它……

这一周里,张杰谢娜的双胞胎女儿诞生、阿娇被求婚、任嘉伦宣布成家生子,这些在过去在分分钟能够刷爆热搜的关键词,却十分滞后的传递到各位吃瓜群众的眼中,不知道各位有没有和小编一样,竟产生了一种与世界脱轨的感觉……

1月27日,网信办责令下线了微博热搜榜,并对微博负责人进行了约谈,同时下线的还有热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感版块、广场头条栏目情感版块。时间从2018年1月27日21时至2月3日21时,为期一周。

在经过一周整治重新上线的微博热搜都有哪些变化?其中变化最大的莫过于新加入的“新时代”板块,“飞天时代楷模”、“中国对世界经济增长贡献”、“兵王是怎样炼成的”点开这个板块的瞬间小编还以为自己正在收看每晚7点的新闻联播…

其中,在这一板块排名第一的热搜词,也直接出现在了热搜榜的的第一位之上,并且在昨晚热搜上线之后始终挂在首位。足以见得这一板块的“硬气”。

同时,从昨天新上线的热搜内容来看,“春晚”、“浙大学霸”、“西游记剧组”等较为正能量的词汇也在届时占据了热搜前几名位置。即使是娱乐相关,也并未出现过度娱乐化或者是存在负面倾向的词汇。

虽然存在热搜刚刚上线导致营销团队操作成为较少的情况,但是不难看出,经过整改的热搜在导向趋势和画风上,的确在与官方主流媒体的方向靠近,整体更加凸显“正能量”的风格。

作为艺人和影视作品宣传主战场的微博热搜,在经过此番整改之后,对娱乐产业的宣传营销来说,或许又将带来不小的改变。

根据新浪已经公布的2017年第三季度财报数据显示:Q3新浪运营利润为1.203亿美元, 2017年9月的月活跃用户数达到3.76亿,而微博月活跃用户数中92%为移动端用户。微博已经成为用户和明星沟通、获取内容不可缺少的主要通道。

如今,微博已经沦为一个仿佛大型广告牌一般的商业渠道,无论是艺人、电视剧、电影、综艺和广告,凡是在宣传期间的内容,微博绝对是营销狗最先占领的地盘。花钱买热搜、撤热搜已成为常见炒作手段,一条热搜产业链悄然形成。

比如关晓彤学霸、备考、录取、开学、室友、军训、自拍、吃粉……到最爆的谈恋爱,各位吃瓜群众基本在微博热搜上见证了这个“国民闺女”的上大学的全过程。很巧的是,隔壁某同龄的小鲜肉几乎也能get一整套同款。

对于常年“承包”热搜排行榜的几个位置的话题事件,什么谁谁谁又哭了,谁谁又受伤了,网友们对这些话题热度的真实度,早已能够一眼辨识,却又成为了大家心照不宣的“秘密”。

雇水军、买热搜、为艺人宣传造势,这早已成为了所有人心知肚明的玩法。据了解,从相关产业链渠道那里,买一个热搜榜前十名的排位,从3万到10万不等。先是通过营销号去发布话题,然后再通过大量的水军账号去同步话题热度,稳住位置,在榜位上保持更长的时间。

其实无论是娱乐绯闻,还是社会热点,一个事件顺着广大网友的关注顺利登上热搜本就是一个再正常不过的事情。只是在商业运作和真实度这两者之间,一旦过度操作而导致失衡,则会导致令人反感的效果。

早在6月,微博就遭到过网信办整顿。因演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题,微博八卦大号如“风行工作室官微”、“全民星探”、“中国第一狗仔卓伟”遭到关闭。

由于网信办的几次出手,热搜已经得到了一定的遏制,但是这种“花钱”就能获得“流量”的现象是否将在这次整治中得到根治?是否真的将对影视行业带来翻天覆地的影响?这个问题的答案显然是不得而知的。

就在热搜消失的第二天,1月28日,微博管理员再次发表公告,公布了“1月刷榜名单”及处罚措施:以上相关明星、节目以及事件名称,3个月内将不能再上热门话题榜及热搜榜,以及主持话题。又在本月2号公布了“12月刷榜名单”。随即上榜的靳东也作出回应,表示自己并未有刷榜行为。

小编看到这个榜单的第一反应就是:蒙谁呢!一个能打的都没有!很明显可以看到,这其中很大一部分名字对于广大吃瓜群众来说,实在是陌生,比起那些热搜大户来说,根本只是凤毛麟角。所以这份名单也迅速被网友认为是微博“杀鸡儆猴”的一次举动。

目前,登上热搜的方式普遍分为与微博官方合作以及与大号合作并雇用水军两种方式,相比之下后者虽不属于官方渠道,但所花费的价格肯定是低于前者的。从此番微博对刷榜行为的整治来看,打击的似乎也只是这一系列非官方的行为。这或许也预示着,靠着“花钱上热搜”的行为,也许只是更多地被官方垄断。

但从热搜榜的整体风格的调整来看,过于低俗、秀下限的热搜词汇,在一定程度上也会受到监管与控制。所以在未来,艺人的营销方式,也需要随之作出画风上的调整。尽可能地与主流风向所结合,朝着正能量的趋势去调整,或许能够更加帮助他们更加受到热搜榜的青睐。

相应的,如果后续新浪微博对热搜的监管力度持续加重,或许也将催生营销渠道在其他平台上的拓展与开发。当微博不再是各个营销同仁的主战场,抖音、快手、微信公众号等一系列平台的营销推广合作或将迎来新一轮的小高潮。

虽然在一周内无法发生多么巨大的改变,但收紧已经是显而易见的大势所趋。在这之后,艺人的营销宣传之路将作出怎样的调整与应对,仍旧需要各位从业者不断推陈出新,做出更多全新的尝试与挑战。

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